California column
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カルフォルニアコラム移転
この度「CALIFORNIA COLUMN」は、FREAK'S STOREの 「PEOPLE BLOG」に移行いたしました。 「PEOPLE BLOG」は、毎週月曜日から土曜日の各曜日に FREAK'S STOREのWEB担当、バイヤー、プレス、エリアマネージャー 今までカルフォルニアコラムのコンテンツでおなじみのDAYOTNA USAの 秋本氏が、それぞれが見てきたことや考えていることなどを公開する コンテンツです。 今後ともよろしくお願いいたします。
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●MARKETING
『$4,500』
速攻の支援・助成制度打ち切り・・・
7月下旬に政府が導入した政策、
”低燃費車への買い替え支援制度”
思いのよらぬ大反響により、あっという間の打ち切り劇
中古車を低燃費の新車に買い換えると、
最大$4,500（約43万円）を消費者へ支給するもの
アメリカ政府は8月上旬に、助成枠を当初の3倍に増やした
（30億��/約2800億円）
しかし予想を超える申請が殺到し、
予算も払底して資金が廻せなくなり、いきなりの終了
新制度により、新車販売台数は回復基調にあり、
フォードやGMも増産を表明したばかりだけど、
確実に反動はあるはずであり、行く先不透明は変わらずです
経営破たんをしたGMやクライスラーなどへの経営支援が大きな狙いだったが、
結局大半は、環境技術に優れた日本車が売上を伸ばすという結果になってしまった
8月初旬の集計での売上トップは、1位がフォード・フォーカス、2位はトヨタ・カローラ、
3位以下にホンダ・シビック、トヨタ・プリウスやカムリが続いた
日本でも人気のあるホンダ・フィットも9位と健闘していた
ようは10位以内の車は、殆どが日本車だったという話
http://www.fordvehicles.com/cars/focussedan/
日本車市場はまだまだ強いのかな
でも、サウスベイ近郊・405ハイ・ウェイ沿いの”NISSAN”はクローズ！？していたね
不況の波なのかどうなのか、看板的な大型店だったので寂しいかぎり
『Mr＆Mrs』
既に知っている方も多いかもですが、今月初旬にアメリカの雑誌、
”VANITY FAIR”が2009年度の『世界のベスト・ドレッサー』を発表した
今回は初めてオバマ大統領がリスト入りを果たし、ミシェル夫人は今回で3回目のリスト入りだった
ほかにはニューヨーク市長のブルームバーグ氏やフランスのサルコジ大統領のカーラ夫人も入り、
政治色の強いベスト・ドレッサーになったとのこと
LAセレブ・代名詞的な存在のブラット・ピットはランク入りしたけど、アンジェリーナ・ジョリー夫人はリスト入りにはならなかった
http://www.vanityfair.com/style/features/2009/09/best-dressed-slideshow200909#slide=1
『Signature look』
”コレットになんて売ろうとは思わない”
メイン州・ポートランドに拠点を置く、”ROGUES GALLERY”のファウンダー、アレックス・カールトンの言葉
L.L.Beanが来年春に向けた新企画に、アレックスを招きいれて新しいラインを立ち上げるとの話
ローグス・ギャラリーや彼が歩んできた道を辿れば、必然的な動きなのかもしれない
かつはL.L.Beanでもデザイナーとして活躍し、近年はCFDAにもノミネートされている実力者
今までのL.L.Beanのスタイルは殆ど変えずに、シンプルにクラッシク・スポーツ・ウェアを表現してゆくらしく、
一番大きく変わる部分・重要視されるポイントは”フィット感”とのこと
大きめではなく、体にフィットするラインを表現する
メンズ・ウィメンズの両方を手がけ、マリン・セーター、テイラード・リネン・ジャケット、バッファロー・チェック・シャツ、
キャンプ・ジャケットやマドラス柄のドレスシャツなどクセのある商品を生み出す予定
価格も高値ではなく、レギュラー・アイテムに近い価格設定で、シャツで$50〜$70、スポーツ・ジャケットで$200辺りだという
モダンであり、日常のファッション・・・少しでもライフが愉しくなるように・・・
楽しみです
http://www.thepursuitaesthetic.com/
『Marketing』
ウォルト・ディズニーがファースト・フードのキッズ・ミール・トイの提供を止めたのはいつだたろうか
もうかれこれ2年くらい経つのかな
健康に対しての認識の違いで、ディズニーはファースト・フード会社に対して、オモチャのライセンス業務を停止した
とはいえ、今でもハンバーガーやフレンチ・フライ、信じがたい色をしたドリンクはキッズに大人気
遠い昔にスタンダードの粋を越えてしまっている感がある
ランチ時は何処のドライブ・スルーも行列であり、小学校のランチの定番でもある・・・
僕は地方出張で始めて訪れる街、都市の状況判断をする際の物差しは、マクドナルドの有無に頼っている
指標の仕方は、人それぞれだと思うけど、それ程にマクドナルドは何処にでも点在している
”マック＝安全”、いつの間にか方程式が出来上がっていて、
店舗がない場所や街は注意をはらって行動しようと心がけていた
キッズはファースト・フードが好きというよりは、キッズ・ミールのオモチャが大好きなのだと思う
映画やオモチャ会社とのタイアップで、細かに子供心をくすぐっているファースト・フード業界
現在のマクドナルドのキッズ・ミールは"LEGO”
オトナもほしくなるようなオモチャが付いてくる、しかも食べ物込みで3ドルちょっと
バーガー・キングは、最新映画の"GI JOE”
各社、ウェブ・サイトも手の込んだ演出でガッチリとキッズの心を掴んでいる
http://www.happymeal.com/en_US/#
http://www.clubbk.com/
また、同じファースト・フードでもマーケティング戦略が違う、ターゲットをオトナに向けている会社もある
”カールス・Jr”、僕は大好きだけど、かなり労費した時に食べにゆくファースト・フード
それだけ高カロリーなわけです
でも、テイストも良く、会社の攻めな姿勢にも食欲を誘われてまう
バーガーはセレブやブルーカラー、サーファー、ビジネスマンが似合う・・・
とにかくハードにガブリつけ的なメッセージ、マーケティングが面白い
以前にパリス・ヒルトンが出演したCMは、メッセージが激しすぎてお蔵入りした、もちろん僕もパリス並みに食し済
http://www.youtube.com/watch?v=4gby0zfCYiA&feature=player_embedded
そして今回は、多分アメリカ・ファースト・フード業界初のテリヤキ・バーガーを発売
テリヤキ・チキン料理はすでに存在し、市民権を得ているけど、大手会社がバーガーとして手がけるのは珍しいと思う
テリヤキを紹介するのは、何故だか常に肌の露出度が高いハリウッド女優、”オードリナ・パドリッジ”
動物愛護団体の広告塔でもある彼女、愛護は大切ですがこのポスターが必要かどうか・・・
http://www.flickr.com/photos/petaflickr/3589553921/
しかし、個人的にはカールス・JrのCMはアメリカっぽくて好き
ビーチと夏に合わせた巨大なテリヤキ・バーガー、またの名をビキニ・バーガー
未だかつて、LAのビーチでこのスタイルでランチしている女性は見たことがない
僕には無理なので、お店でビキニ・バーガーください！とオーダーでもしてみよう
日本のコンビニエンス・ストアが、主食であるご飯やオニギリでアメリカ並みのCMを製作したら・・・
毎日食べます、確実に
勝ち組であり続けるには、新発想で時にはヤンチャなマーケティングが必要かも
http://www.carlsjr.com/
来週はマジックやプロジェクトやらで、ファッション業界もマーケティングに大忙し
しっかりリサーチして、明日へつながる道を探してこよう
http://www.magiconline.com/magic/v42/index.cvn
http://www.projectshow.com/
そして波乗りのごとく、”クラッシク”な気持ちも忘れずにです、ね
http://www.surfermag.com/av/
ではまた来週